Cùng với sự gia tăng thu nhập và sức mua của người tiêu dùng, nhu cầu mua sắm trực tuyến trong khu vực tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ. Sự phát triển của thương mại điện tử không chỉ làm thay đổi hành vi tiêu dùng mà còn mở ra nhiều cơ hội mới để doanh nghiệp mở rộng hoạt động kinh doanh trên nền tảng số.
Theo các khảo sát thị trường gần đây, 43% doanh nghiệp lựa chọn mở rộng hoạt động sang các thị trường ASEAN nhờ tốc độ tăng trưởng nhanh và sức mua ngày càng cao của người tiêu dùng. Bên cạnh đó, sự thay đổi trong hành vi mua sắm trực tuyến (38%) và mức độ cạnh tranh thấp hơn so với các thị trường truyền thống (38%) cũng là những yếu tố quan trọng thúc đẩy doanh nghiệp gia nhập thị trường khu vực.
Trong bối cảnh đó, thương mại điện tử xuyên biên giới đang trở thành động lực quan trọng thúc đẩy nền kinh tế số ASEAN. Nhằm tăng cường kết nối giữa các doanh nghiệp và người tiêu dùng trong khu vực, ASEAN đã triển khai Chương trình Ngày mua sắm trực tuyến ASEAN (ASEAN Online Sale Day – AOSD) từ năm 2020. Không chỉ là một sự kiện mua sắm trực tuyến quy mô khu vực, AOSD còn là sáng kiến hợp tác của ASEAN nhằm thúc đẩy thương mại điện tử xuyên biên giới, tạo điều kiện để doanh nghiệp quảng bá sản phẩm, kết nối đối tác, mở rộng thị trường và từng bước tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị khu vực cũng như toàn cầu. Đồng thời, chương trình góp phần quảng bá các sản phẩm đặc trưng và bản sắc văn hóa của từng quốc gia, qua đó tăng cường liên kết kinh tế và thương mại nội khối.
ASEAN Online Sale Day 2026 đang chính thức diễn ra từ ngày 8 đến ngày 10 tháng 8 năm 2026 trên website chính thức của chương trình, các sàn thương mại điện tử, các nền tảng số của doanh nghiệp và cơ quan quản lý nhà nước tại các quốc gia thành viên ASEAN. Thông qua hàng loạt chương trình khuyến mại và hoạt động thương mại điện tử xuyên biên giới, AOSD 2026 được kỳ vọng sẽ tiếp tục thúc đẩy giao thương trong khu vực, tạo thêm cơ hội kinh doanh cho doanh nghiệp và đóng góp vào mục tiêu xây dựng một nền kinh tế số ASEAN kết nối, năng động và phát triển bền vững.
