Ảnh: BTC
Phiên MegaLive thanh niên "Sắm deal tựu trường" vừa được tổ chức với doanh số đạt hơn 21 tỷ đồng trong ngày 18/8, quy tụ nhiều nhà sáng tạo nội dung nổi bật cùng các thương hiệu lớn trong ngành hàng mẹ và bé. Không chỉ tạo thêm một kênh mua sắm thuận tiện cho các gia đình trước thềm năm học mới, chương trình còn là hoạt động cụ thể trong chuỗi sáng kiến thúc đẩy thương mại điện tử Việt Nam phát triển theo hướng lành mạnh, bền vững và ngày càng đi vào chiều sâu.
Chương trình do Trung tâm Hỗ trợ Thanh niên Khởi nghiệp Việt Nam (SYS Việt Nam), Trung tâm Phát triển Thương mại điện tử và Công nghệ số (eComDX) thuộc Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, Bộ Công Thương cùng nền tảng TikTok Shop phối hợp tổ chức.
Khác với những phiên bán hàng trực tuyến đơn thuần, "Sắm deal tựu trường" được xây dựng theo hướng kết hợp giữa hoạt động thương mại, hỗ trợ người tiêu dùng và phát triển năng lực cho lực lượng sáng tạo nội dung thương mại số. Chương trình diễn ra đúng thời điểm các gia đình bước vào cao điểm chuẩn bị cho năm học mới, khi nhu cầu đối với những mặt hàng thiết yếu dành cho trẻ em tăng mạnh.
Nhiều creator có sức ảnh hưởng trong ngành hàng mẹ và bé cùng tham gia phiên phát sóng.
Sự kết hợp giữa các nhà sáng tạo nội dung với kinh nghiệm tư vấn sản phẩm, khả năng tương tác trực tiếp và hệ thống vận hành thương mại điện tử đã giúp người tiêu dùng có thêm thông tin để lựa chọn sản phẩm phù hợp, thay vì chỉ tiếp cận các thông điệp quảng cáo một chiều.
Trong phiên MegaLive, nhiều nhóm sản phẩm phục vụ trẻ em và gia đình được giới thiệu, từ bỉm, sữa, vitamin, cặp sách, quần áo trẻ em đến dầu gội, sữa tắm, sản phẩm chăm sóc răng miệng...
TikTok Shop cùng các thương hiệu tham gia chương trình đã triển khai nhiều chính sách hỗ trợ như giảm giá, ưu đãi vận chuyển và các khung giờ "deal sốc". Nhờ đó, người tiêu dùng có cơ hội tiếp cận hàng hóa với mức giá phù hợp hơn trong giai đoạn nhu cầu mua sắm cho trẻ em tăng cao trước năm học mới.
Kết thúc chương trình, phiên MegaLive ghi nhận doanh số hơn 21 tỷ đồng. Con số này cho thấy sức mua đáng kể của thị trường trực tuyến đối với nhóm hàng tiêu dùng gia đình, đồng thời phản ánh sự thay đổi nhanh chóng trong hành vi mua sắm khi livestream ngày càng trở thành một phương thức kết nối trực tiếp giữa doanh nghiệp, nhà sáng tạo nội dung và người tiêu dùng.
Tuy nhiên, phía sau tốc độ tăng trưởng của thương mại điện tử cũng đặt ra những yêu cầu mới về chất lượng hàng hóa, trách nhiệm của người bán và người quảng bá sản phẩm, bảo vệ người tiêu dùng, nghĩa vụ thuế, dữ liệu cá nhân cũng như tính minh bạch của các giao dịch trên môi trường số. Vì vậy, mục tiêu của chuỗi MegaLive thanh niên không chỉ dừng ở việc tạo doanh số, mà còn hướng tới xây dựng một mô hình thương mại số trong đó tăng trưởng phải đi cùng chuẩn hóa và tuân thủ.
Theo ông Nguyễn Hữu Tuấn, Giám đốc Trung tâm Phát triển Thương mại điện tử và Công nghệ số, việc đồng hành cùng các phiên MegaLive thanh niên cũng là một cách thiết thực để cơ quan quản lý đi sâu hơn vào thực tế vận động của thị trường. Thông qua quá trình trực tiếp giao lưu và hỗ trợ cộng đồng sáng tạo nội dung thương mại số, các quy định pháp luật có thể được truyền tải sát với hoạt động kinh doanh, giúp creator nâng cao nhận thức về nghĩa vụ thuế, bảo vệ dữ liệu cá nhân, minh bạch nguồn gốc sản phẩm, tôn trọng quyền sở hữu trí tuệ và trách nhiệm đối với người tiêu dùng.
Ở chiều ngược lại, sự hiện diện của cơ quan quản lý trong những mô hình kinh doanh mới cũng tạo thêm kênh để lắng nghe những vấn đề phát sinh từ thực tiễn, từ đó hỗ trợ doanh nghiệp và các chủ thể tham gia thị trường tiếp cận thương mại điện tử đúng quy định, giảm rủi ro trong quá trình vận hành và từng bước hình thành môi trường kinh doanh số minh bạch hơn.
Điều này đặc biệt có ý nghĩa trong bối cảnh thương mại điện tử Việt Nam vẫn còn dư địa phát triển lớn. Livestream, affiliate marketing và kinh tế sáng tạo đang mở ra cơ hội để doanh nghiệp, hộ kinh doanh và thanh niên tiếp cận thị trường với chi phí thấp hơn so với nhiều mô hình phân phối truyền thống. Song quy mô thị trường càng lớn, yêu cầu đối với quản trị cũng càng cao. Tăng trưởng nhanh chỉ có thể tạo ra giá trị dài hạn khi quyền lợi người tiêu dùng được bảo đảm, hàng hóa có nguồn gốc rõ ràng và những người tham gia thị trường hiểu, tôn trọng các chuẩn mực pháp luật.
Việc tổ chức chuỗi hoạt động thúc đẩy thương mại điện tử cũng gắn với tinh thần Nghị quyết số 57-NQ/TW của Bộ Chính trị về đột phá phát triển khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số quốc gia, cũng như Nghị quyết số 68-NQ/TW về phát triển kinh tế tư nhân. Nếu chuyển đổi số tạo ra hạ tầng và phương thức kinh doanh mới, thì khu vực doanh nghiệp, hộ kinh doanh, nhà sáng tạo nội dung và lực lượng thanh niên chính là những chủ thể có khả năng đưa các phương thức ấy vào đời sống kinh tế.
Từ góc nhìn đó, thương mại điện tử không chỉ là một kênh bán hàng. Khi được tổ chức bài bản, đây còn có thể trở thành công cụ mở rộng thị trường cho doanh nghiệp Việt Nam, tạo thêm sinh kế trong nền kinh tế số, nâng cao năng suất thương mại và góp phần giải phóng sức sản xuất của khu vực kinh tế tư nhân.
Trong mục tiêu hướng tới tốc độ tăng trưởng kinh tế hai con số trong những năm tới, những động lực tăng trưởng mới từ kinh tế số, thương mại điện tử và khu vực tư nhân được kỳ vọng ngày càng đóng vai trò quan trọng. Điều cần thiết không phải là lựa chọn giữa thúc đẩy tăng trưởng và tăng cường quản lý, mà là tạo lập một khuôn khổ trong đó hai yêu cầu này hỗ trợ lẫn nhau: cơ quan quản lý hiểu sâu hơn thực tiễn kinh doanh mới; nền tảng và doanh nghiệp chủ động nâng chuẩn vận hành; còn creator được trang bị kiến thức để phát triển nghề nghiệp trên cơ sở tuân thủ pháp luật.
Phiên MegaLive thanh niên "Sắm deal tựu trường", vì thế, có thể được nhìn nhận như một lát cắt của quá trình chuyển động rộng hơn đang diễn ra trong thương mại Việt Nam. Từ một phiên phát sóng trực tuyến phục vụ nhu cầu mua sắm trước năm học mới, sự phối hợp giữa cơ quan quản lý, tổ chức hỗ trợ thanh niên, nền tảng công nghệ, doanh nghiệp và cộng đồng sáng tạo nội dung đang hướng tới một mục tiêu dài hạn hơn: khai thác hiệu quả dư địa của thương mại điện tử, nhưng không đánh đổi tính minh bạch, trách nhiệm và sự phát triển bền vững của thị trường.
