Đàn ông Việt không mua nhiều quần áo hơn, mà mua nhiều giá trị sử dụng hơn
Thị trường thời trang nam đang tăng trưởng cùng với sự mở rộng của tầng lớp trung lưu và mức chi tiêu ngày càng cao.
Theo Statista, doanh thu phân khúc thời trang nam đạt khoảng 2,14 tỷ USD (2023) có thể lên đến 2,78 tỷ USD (2030), tốc độ tăng trưởng trung bình 3,8% mỗi năm - tăng cao hơn mức tăng trưởng bình quân toàn ngành thời trang Việt Nam, cho thấy phân khúc nam giới đang giữ nhịp tăng tương đối ổn định (Theo Statista Market Insights, Men's Apparel - Vietnam, cập nhật 5/4).
Nhưng điều đáng chú ý không chỉ nằm ở quy mô thị trường, mà ở sự thay đổi trong cách đàn ông Việt lựa chọn trang phục. Nếu trước đây, việc mua sắm thường xoay quanh từng dịp sử dụng, thì ngày nay, nhiều nam giới ưu tiên những trang phục có thể đáp ứng nhiều vai trò trong cùng một ngày.
Một chiếc áo cần đủ lịch sự ở văn phòng, đủ thoải mái để mặc cả ngày và đủ linh hoạt cho những cuộc gặp sau giờ làm. Một chiếc quần không chỉ đẹp khi phối với sơ mi, mà còn dễ kết hợp cùng polo hoặc áo thun. Nói cách khác, đàn ông Việt không mua nhiều quần áo hơn, mà kỳ vọng nhiều giá trị sử dụng hơn trên mỗi sản phẩm.
Chính sự dịch chuyển trong hành vi tiêu dùng đã tạo điều kiện để “thời trang đa dụng” trở thành tiêu chuẩn mới cho tủ đồ nam giới Việt, Smart Casual cũng trở thành phong cách đại diện cho xu hướng ấy.
Không quá trang trọng như trang phục công sở truyền thống, cũng không quá thoải mái như trang phục thường ngày, Smart Casual tạo nên sự cân bằng giữa tính lịch sự, sự thoải mái và khả năng thích ứng với nhiều hoàn cảnh khác nhau.
Khi "Smart" và "Casual" cùng tồn tại trong một thiết kế, mỗi sản phẩm không còn phục vụ cho một dịp mặc, mà phục vụ cho nhiều vai trò của người đàn ông hiện đại. Đó cũng là lúc Smart Casual vượt qua giới hạn của một phong cách để trở thành ngôn ngữ thiết kế của thời trang đa dụng.
Insidemen: Lựa chọn Smart Casual là phong cách thiết kế xuyên suốt
Ra mắt năm 2021, Insidemen là bước phát triển tiếp theo trong chiến lược mở rộng danh mục thương hiệu thời trang nam của K&G Việt Nam, sau thành công của Aristino. Hướng tới thị trường đại chúng, thương hiệu bắt đầu với một câu hỏi đầy tính thực tế: Điều gì thực sự cần thiết trong tủ đồ của người đàn ông Việt?".
Từ câu hỏi ấy, Insidemen lựa chọn Smart Casual là ngôn ngữ thiết kế xuyên suốt để hiện thực hóa triết lý "Thời trang đa dụng" - xây dựng một tủ đồ tinh gọn, linh hoạt và thích ứng với nhiều bối cảnh của cuộc sống hiện đại.
Định hướng ấy cũng được phản ánh trong cách thương hiệu lựa chọn điểm chạm với người tiêu dùng. Hiện nay, Insidemen có mặt tại các hệ thống siêu thị hàng đầu như Lotte Mart, Co.opmart, Go, WinMart... cùng nhiều điểm bán lẻ trên toàn quốc. Sự hiện diện tại những kênh mua sắm quen thuộc không chỉ khẳng định chất lượng của thương hiệu, mà còn đưa phong cách Smart Casual đến gần hơn với nhịp sống hằng ngày của người Việt.
Sau 5 năm phát triển, Insidemen vẫn kiên định với phong cách Smart Casual và tập trung vào việc xây dựng những thiết kế có giá trị sử dụng lâu dài hơn là chạy theo vòng quay của xu hướng. Với thương hiệu, sự bền vững không chỉ nằm ở chất liệu hay sản phẩm, mà còn ở việc tạo nên một tủ đồ đủ tin cậy để người đàn ông có thể sử dụng mỗi ngày.
