Ngày cuối tuần, chị Hạnh (nhân viên văn phòng ở phường Thủ Đức, TPHCM), ghé cửa hàng tiện lợi mua sắm. Trong danh mục những món thường mua, táo và kiwi là lựa chọn hàng đầu, mỗi lần chị thường mua 2-3kg để ăn dần trong tuần.
Chị còn thường canh mua vào khung giờ 18-19h, thời điểm nhiều hệ thống siêu thị áp dụng giảm giá, điều chỉnh giá bán cuối ngày, giúp việc tiếp cận các loại trái cây này dễ dàng hơn.
“Nếu trước đây trái cây ngoại chỉ mua ăn thử cho biết, gần đây nhà tôi ăn như một loại trái cây chính, vì giá ngày càng rẻ hơn. Nhiều cửa hàng tiện lợi, siêu thị bán kiwi vàng giá 98.000 đồng/4 trái, kiwi xanh giá 79.000 đồng/4 trái, đều đã giảm hơn 10% so với giá niêm yết. Táo New Zealand ghi nhận từ khoảng 79.000 đồng/kg, giảm khoảng 30% so với giá niêm yết”, chị Hạnh nói.
Tại một cửa hàng chuyên trái cây nhập khẩu ở phường Nhiêu Lộc (TPHCM) các mặt hàng trái cây ngoại từ Australia, Mỹ, New Zealand được trưng bày khá đa dạng. Trong đó, táo New Zealand là mặt hàng có nhiều chủng loại nhất, với gần chục giống khác nhau như Queen, Ambrosia, Pink Lady, Jazz, Dazzle..., giá dao động 119.000-329.000 đồng/kg tùy loại và kích cỡ. Nếu có đợt khuyến mại, các mức giá còn thấp hơn nhiều.
Trái cây ngoại, trong đó có táo New Zealand ngày càng được người Việt ưa chuộng (Ảnh: Quốc Nam).
Đại diện cửa hàng cho biết, trái cây ngoại nói chung, New Zealand nói riêng, ngày càng được nhiều khách hàng tìm mua, đặc biệt cho nhu cầu biếu tặng và dùng tráng miệng. Lượng táo, kiwi New Zealand nhập về cửa hàng tăng 5% so với cùng kỳ năm ngoái, sức mua cũng nhích lên.
Bên cạnh các cửa hàng chuyên doanh, nhiều hệ thống siêu thị và chuỗi bán lẻ trái cây ngoại như Co.op, Emart, Farmer Market, Annam Gourmet... cũng tiêu thụ mạnh các nhóm trái cây nhập khẩu. Các đơn vị cũng tăng cường nhiều chương trình cạnh tranh như đa dạng hình thức bán, khuyến mãi và điều chỉnh giá để thu hút khách hàng.
Theo đại diện các hệ thống phân phối, xu hướng chuyển dịch một phần thị hiếu sang trái cây ngoại nhập, trong đó có nguồn cung từ Australia và New Zealand, đang giúp các kênh phân phối mở rộng thị phần và cải thiện doanh thu. Hệ thống Annam Gourmet cho biết nhu cầu đối với trái cây và rau quả nhập khẩu trong năm nay tăng khoảng 5-8%. Đáng chú ý, riêng doanh số táo nhập khẩu tăng tới 26% trong nửa đầu năm.
Theo thống kê của Cục Hải quan, kim ngạch xuất nhập khẩu hàng hóa Việt Nam - New Zealand nửa đầu năm 2026 đạt 844 triệu USD, trong đó nhiều mặt hàng ghi nhận tăng trưởng đột phá.
Trong đó, rau củ và trái cây là nhóm hàng lớn thứ hai từ New Zealand vào Việt Nam, chỉ sau sữa và các sản phẩm từ sữa, với kim ngạch đạt 78 triệu USD, tăng 20,3% so với cùng kỳ năm 2025.
Một diễn biến đáng chú ý, theo đại diện siêu thị Co.opmart, thị trường đang trải qua sự thay đổi rõ rệt trong hành vi tiêu dùng. Nếu trước đây trái cây nhập khẩu chủ yếu được xem là sản phẩm cao cấp, thường xuất hiện trong dịp lễ, Tết hoặc các giỏ quà. Hiện một bộ phận người tiêu dùng thành thị đã đưa táo, kiwi, nho, cherry, cam và các loại trái cây nhập khẩu khác vào nhu cầu ăn uống hàng ngày.
